Какво трябва да знаете за делото на DOJ срещу бизнеса с цифрови реклами на Google

Министерството на правосъдието (DOJ) заведе второто си дело срещу Google тази седмица, подчертавайки продължаващия двупартиен гняв от страна на регулаторите и законодателите срещу технологичните гиганти. Случаят на администрацията на Байдън, към който се присъединиха шепа щати, се стреми да разбие Google, за да разплита това, което антитръстовите органи казват, че е антиконкурентно господство на пазара на цифрови реклами. Google отхвърли обвиненията и твърди, че те са подобни на тези, направени в отделен случай, воден от Тексас. Правителството е изправено пред труден път в своето предизвикателство. Но това допринася за нарастващите битки в съдебната зала, пред които е изправен Google, и илюстрира как федералните и щатските антитръстови органи напредват с плановете си да разбият господството на технологичните гиганти. Ето какво трябва да знаете за делото. Какво твърдят DOJ и щатите в делото? Въпросът: Рекламите, които потребителите обикновено виждат, когато използват интернет. Министерството на правосъдието и няколко държави твърдят, че Google е използвала „проста, но ефективна“ стратегия, за да придобие власт в дигиталното рекламно пространство. В жалбата се твърди, че Google е елиминирала конкурентите в рекламните технологии чрез придобивания и е използвала своето господство, за да „принуди повече издатели и рекламодатели“ да използват нейните продукти, като същевременно „наруши способността им да използват ефективно конкурентните продукти“. „Това е пазар, който включва милиарди транзакции на ден. По принцип всеки път, когато потребител посети уебсайт, има борса, която Google притежава, която свързва издатели, които разполагат с рекламното си пространство на сървър, който Google притежава, и рекламодатели, които разполагат с рекламите си на сървър, който Google също притежава“, каза Катрин Ван Дайк, старши юрисконсулт в Американския проект за икономически свободи. „Google притежава и трите от тях и създаде система, която на практика прави навлизането на пазара почти невъзможно“, добави тя. Ключов компонент на жалбата е свързан с придобиването от Google на фирмата за рекламни технологии DoubleClick през 2008 г., която стана Google Ad Manager. Делото има за цел да принуди Google да се откаже от пакета Ad Manager, което може да бъде сериозен удар върху бизнеса на технологичния гигант. Част от защитата на Google срещу случая е подчертаването, че придобиванията са били одобрени от федералните регулатори по това време. „В стремежа си да отмени тези две придобивания, DOJ се опитва да пренапише историята за сметка на издатели, рекламодатели и интернет потребители“, каза вицепрезидентът на Google за глобални реклами, Дан Тейлър, в публикация в блог. Как този костюм се различава от другите случаи, пред които е изправен Google? Делото, заведено във вторник, е второто, заведено от Министерството на правосъдието след съдебно дело, заведено от администрацията на Тръмп през октомври 2020 г. Първото дело на Министерството на правосъдието беше насочено към господството на Google на пазара за търсене. „Google е огромна компания, изглежда, че Министерството на правосъдието е проучвало множество области [there] беше загриженост относно антиконкурентното поведение“, каза Шарлот Слейман, директор по политиката за конкуренцията в Public Knowledge, в сряда. „Ако прочетете жалбата от 150 страници от вчера, мисля, че е ясно, че трябва да се премине през много, така че за мен е напълно логично, че [there] трябва да има множество случаи“, добави Слейман. Google също е изправен пред дело, водено от главния прокурор на Тексас Кен Пакстън (R), което също е насочено към господството на компанията на пазара на цифрови реклами. Част от аргумента на Google срещу новото съдебно дело е, че случаят „до голяма степен дублира“ това, което компанията смята за „неоснователно дело“ на Тексас. Федерален окръжен съд отхвърли част от делото, включващо твърдения за сделка между Google и компанията майка на Facebook Meta, но до голяма степен позволява това дело да продължи. През юли двупартийна коалиция от главни прокурори заведе антитръстов иск срещу Google, насочен към контрола на компанията върху магазина за приложения за Android. Случаят включва още един сектор на господството на Google. Google също така отхвърли обвиненията, повдигнати в този случай, и твърди, че неговата система за приложения предоставя „повече откритост и избор от другите“. Как реагира технологичната индустрия? В допълнение към аргумента на Google за това как регулаторите са одобрили предишните й придобивания – на DoubleClick през 2008 г. и фирмата Ad Meld през 2011 г. – технологичната компания каза, че нейните инструменти всъщност помагат на рекламодателите да наддават “по-ефективно” и помагат на издателите да “правят повече пари”, според информационен лист, съставен от Google. Информационният лист на Google също така посочва, че по закон не се изисква „да се предоставя бизнес на конкуренти“, което е, което Google каза, че Министерството на правосъдието „се опитва да го принуди“ да направи, като казва, че Google трябва да наддава на конкурентни рекламни борси. „Това твърдение пропуска смисъла, че ние сме изградили нашите рекламни технологии да взаимодействат с 80 конкурентни платформи за издатели и дори повече за рекламодатели. Много издатели и рекламодатели, които използват нашите услуги, също използват конкурентни платформи“, каза Google в информационния лист. Компанията и групите от технологичната индустрия също цитират това, което виждат като цялостен икономически спад, скорошни съкращения и нарастваща конкуренция в дигиталното рекламно пространство като причини да критикуват решението на DOJ да заведе дело. Други компании, включително Meta, Apple и Amazon, започнаха да заемат по-голям дял от пазара на цифрови реклами, каза Адам Ковачевич, президент и главен изпълнителен директор на Chamber of Progress. Технологичната група посочва Google, Meta, Apple и Amazon сред своите корпоративни партньори. „Като цяло пазарът на онлайн реклама просто се сви поради икономиката и много рекламодатели се оттеглят. Мисля, че икономическата реалност ще бъде много на заден план в този случай, докато се разгръща“, каза Ковачевич пред The ​​Hill. Ковачевич също призова съдебното дело да бъде заведено след съкращенията на 12 000 служители на Google. Тейлър, вицепрезидент на глобалните реклами на Google, също изтъкна този аргумент в публикацията си в блога, заявявайки, че „антитръстовите дела не трябва да наказват компании, които предлагат популярни, ефективни услуги, особено в трудни икономически времена“. Слейман каза, че няма голяма тежест зад този аргумент. „Не мисля, че някой би казал, че компания, която има кръг от съкращения, означава, че не е обект на антитръстовите закони“, каза тя. Какъв беше отговорът от Конгреса? Законодателите от двете страни на пътеката приветстваха решението на DOJ да съди Google. Действието събра малко вероятна група сенатори – демократите Ейми Клобучар (Минесота) и Ричард Блументал (Конектикът) заедно с републиканците Тед Круз (Тексас) и Майк Лий (Юта) – които издадоха съвместно изявление, че са „окуражени“ от „усилията на DOJ за защита на конкуренцията в онлайн рекламата“. От страна на Камарата представителите Джери Надлър (DN.Y.), Дейвид Сицилин (DR.I.) и Кен Бък (R-Colo.) аплодираха действието на DOJ. Двупартийните аплодисменти от Конгреса също биха могли да означават някои законодателни действия, които да придвижат напред този Конгрес, въпреки че разделеният контрол между Камарата на представителите и Сената все още поставя препятствия. Лий, Круз, Клобучар и Блументал в изявлението си казаха, че са „ангажирани със законодателно решение, което надхвърля само една компания, за да гарантира, че един монополист няма да бъде заменен от друг и че всички потребители се възползват от конкуренцията и прозрачността.“ Хоули, Бък представят законопроект за забрана на TikTok в САЩ Камарата на представителите приема законопроект за подобряване на системата на FAA, която забранява полетите Миналата година четиримата сенатори подкрепиха законопроект, представен от Лий, който имаше за цел да увеличи конкуренцията и прозрачността на пазара на дигитална реклама. Два други високопоставени антитръстови законопроекта, насочени към технологичните гиганти, единият, насочен към ограничаване на компаниите да предпочитат собствените си продукти и услуги, и един, насочен към увеличаване на конкуренцията на пазара на приложения, преминаха извън съдебните комисии на Камарата на представителите и Сената с двупартийна подкрепа, но не успяха да постигнат то през финалната линия преди края на годината. Слейман каза, че „добавената легитимност“ на Министерството на правосъдието, подчертавайки обвиненията и излагайки ги „ясно и убедително“, може да повиши подкрепата в Конгреса за предложенията, особено сред законодателите, които „са били на оградата“.

News Dameo