Apple стартира Business Connect, назовава партньори, докато рекламните амбиции се засилват

Накратко: Apple стартира Apple Business Connect, нова функция, която позволява на фирмите да персонализират начина, по който информацията им се показва в приложения, включително Apple Maps, Messages, Wallet и Siri, според съобщение на компанията. За да подобри функцията, Apple създаде партньорства с няколко агенции за управление на обяви, включително Reputation, Rio SEO, Uberall и Yext, за да интегрират инструмента с техните приложения. Business Connect стартира миналата седмица в САЩ и ще бъде пуснат в световен мащаб през следващите седмици. Ходът показва, че Apple продължава да засилва рекламните си възможности в опит за търговци, като същевременно се бори да остане релевантен срещу Google. Dive Insight: Apple увеличава усилията си да предостави по-силни възможности за рекламиране на търговците, като най-новото му допълнение предлага повече контрол върху начина, по който основната информация като работно време на магазина, сделки и подробности за местоположението се представя на потребителите в своята iOS платформа, най-вече в Карти. За да използват инструмента, собствениците на бизнес трябва да се регистрират през уебсайта Business Connect, като използват или съществуващ Apple ID, или като създадат нов. Веднъж регистрирани и потвърдени от Apple, собствениците могат да персонализират своята карта за място в Apple Maps със снимки, лога и основна информация безплатно. Бизнесът може също да използва новите инструменти за свързване с услуги за резервация, поръчка и доставка, което позволява на клиентите да извършват транзакции директно от Apple Maps. Нова функция, наречена Showcases, позволява на фирмите да предоставят на потребителите оферти и стимули, като сезонни елементи от менюто и продуктови отстъпки. Функционалността на Apple Maps исторически изостава от тази, предлагана чрез Google. Тази последна актуализация може да помогне на компанията да навакса, като същевременно предлага по-голяма привлекателност за марките. Съответно, Apple работи с партньори като Yext, SOCi и Rio SEO, за да интегрират API на Apple Business Connect към техните платформи, за да подчертаят възможностите за безпроблемно актуализиране – актив, който може да се окаже критичен. „От нашето собствено проучване открихме, че 84% от потребителите в САЩ казват, че използват Apple Maps за търсене на бизнес информация“, каза Джоел Хедли, вицепрезидент по управление на продукти в Rio SEO, в съобщение, отбелязвайки също, че 20% от потребителите казват, че няма да посетят бизнес с невярна или липсваща информация. Yext отбеляза, че работи с няколко марки със сини чипове, включително McDonald’s, Panera Bread и IHG Hotels & Resorts, за да тества интеграцията преди официалното издание на Business Connect. Според Yext, компаниите са доволни от точността на данните и оперативната ефективност, предоставени от новите инструменти за фирми с големи географски отпечатъци. „Интеграцията на Yext с API на Apple Business Connect ни позволява да оптимизираме над 6000 глобални хотелски обяви на IHG Hotels & Resorts, като предоставяме на нашите гости по-безпроблемно и персонализирано изживяване при резервиране на хотел“, каза Джоли Флеминг, старши вицепрезидент на продуктите и платформите за гости в IHG Hotels & Resorts, в изявление. Пускането на Apple Business Connect е в съответствие с неотдавнашните усилия на компанията да развие своя рекламен бизнес. Миналата есен компанията разшири своите потоци от приходи от App Store, като добави повече възможности за рекламодателите да се рекламират в услугата, включително рекламни слотове в раздела Днес и на отделни продуктови страници. Съобщава се също, че компанията проучва рекламните разположения в своите програми на Apple TV+.

News Dameo